隨著人們生活水平的提高，美妝消費也在不斷的升級。疫情過后，未來經(jīng)濟也在逐步恢復，中國人均化妝品消費支出也顯示出了快速的成長空間。根據(jù)上海國際美妝節(jié)發(fā)布的消費趨勢報告來看，2022年國內(nèi)人均化妝品消費額已達到407元左右，五年增長約125%，預計2025年國內(nèi)人均化妝品消費額將達到600元左右。尤其在面部護膚方面，隨著消費群體結構年輕化，男性群體以及老齡化群體的逐步增加；且伴隨市場多年教育，消費者對護膚知識了解開始逐步加深，消費群體對產(chǎn)品的選擇將更加專業(yè)化、高端化。而且，消費者對國產(chǎn)護膚品也越來越認可，國貨的品牌價值逐漸成長，消費者也需要和支持更多能夠解決實際護膚問題的國產(chǎn)化妝品，這也客觀上促進了消費升級。
不過，值得注意的是，消費升級并不代表漲價，高價更不等于高端。化妝品行業(yè)要想在中高端市場分得一杯羹，贏得話語權，必須實現(xiàn)差異化經(jīng)營，走品質(zhì)升級之路，這條路徑的最優(yōu)方式是提高科技創(chuàng)新水平。而且，國家藥監(jiān)局對護膚品的監(jiān)管也越來越嚴格，打著擦邊球行為營銷產(chǎn)品，打造爆款的方式將越來越不可行，研發(fā)和營銷實力相匹配的公司才更容易在競爭中取勝?？偟膩碚f，高端化符合中國護膚市場消費升級大方向，而研發(fā)升級是高端化的必由之路。
國產(chǎn)護膚品品牌已開始試水高端化市場
相比于國際品牌在各個價位段均有布局，本土護膚品品牌較多分布在中低端市場， 隨著消費升級以及多年市場的教育，面部護膚的中高端市場在未來會更具潛力，因此部分國產(chǎn)護膚品品牌也開始紛紛通過對其大單品進行迭代升級，或是延長高端產(chǎn)品線的方式，開始掘金中高端市場。例如，珀萊雅就對其出圈產(chǎn)品紅寶石精華進行了成分和技術的升級換代，今年“618”期間2.0版本的折后價格為289元/30ml，比1.0版本上漲40元。而潤百顏、薇諾娜、珀萊雅等品牌則是針對抗老、保濕等消費需求，推出了400元以上的高端新產(chǎn)品，以此延長產(chǎn)品線高端化布局。
此外，建立新品牌入局高端化也是品牌關注的方向。比較典型的是貝泰妮推出的高端產(chǎn)品線AOXMED璦科縵，以及直接定位高端的新銳品牌，如第十四章、聞默等等。目前AOXMED璦科縵產(chǎn)品普遍售價在500元以上，其中價位最高的是一款修護抗老精華液產(chǎn)品，1800元/15ml。第十四章的產(chǎn)品880元起售，最貴的是70g裝的“預言面霜”，售價1480元。
根據(jù)《2022年中國高端美妝市場數(shù)字化趨勢洞察報告》中對“高端護膚品”的價格帶界定：精華、面霜實際售價750元以上，眼部精華、眼霜產(chǎn)品500元以上，AOXMED璦科縵、第十四章們已經(jīng)妥妥進入了“高端”之列。
除了開辟新品牌的高端化路線，近年來，國內(nèi)不少美妝企業(yè)還正通過收購、重振老品牌等方式入局國際化高端美妝市場。例如，完美日記母公司逸仙電商就分別在2020年10月、2021年3月，收購了法國高端護膚品牌Galenic 科蘭黎和英國知名護膚品牌Eve Lom，其中，Eve Lom被稱為“卸妝膏界的愛馬仕”。“組建一支既懂中國市場，又有國際化視野的團隊打造新時代具有全球影響力的美妝品牌”成為逸仙電商奮斗的方向。還有去年7月，御泥坊的母公司水羊股份收購了主打膠原蛋白抗衰成分的法國高端護膚品牌EDBEviDenS de Beauté SAS（以下簡稱“EDB”）90.05%的股權，為后續(xù)可以將品牌延伸到歐美美妝巨頭的競爭領域做鋪墊。據(jù)了解，國內(nèi)的EDB品牌主流產(chǎn)品價格在1800元左右，在海外還有2萬-3萬元一套的套裝。
從這些本土企業(yè)的美妝高端化策略可以看出，科技賦能已經(jīng)成為美妝行業(yè)重要的發(fā)展方向。這兩年，國產(chǎn)化妝品行業(yè)比以往任何時候都更加“內(nèi)卷”，眾多國產(chǎn)品牌也紛紛建立起品牌“護城河”，在原料開發(fā)、生產(chǎn)工藝上重視研發(fā)投入，開足馬力提升品牌的科技創(chuàng)新實力。
總的來說，當前國產(chǎn)護膚品品牌已初步具備了打造中高端品牌的能力。在政策推動、市場競爭、消費需求等多方促進下，不遠的將來，國貨化妝品不斷提高科技創(chuàng)新實力的同時，將穩(wěn)步向中高端市場邁進，對于更好滿足消費者的訴求勢在必行。（本文來源于網(wǎng)絡，由美延雅化妝品批發(fā)網(wǎng)整理發(fā)布，如有侵權，請聯(lián)系編者刪除！）
