近日，粉絲超3000萬的快手主播吳召國發(fā)布視頻稱，因身體原因，將“退出快手直播”。

值得一提的是，吳召國就是曾經(jīng)的微商代表企業(yè)廣東思埠集團(tuán)有限公司（下稱思埠集團(tuán)）創(chuàng)始人，據(jù)彼時微商圈流傳，該集團(tuán)曾在2014年就實現(xiàn)了月流水超20億元的成績，吳召國也被稱之為“美妝微商第一人”。編者注意到，自從深陷“傳銷”泥淖，吳召國就帶領(lǐng)思埠集團(tuán)開啟了轉(zhuǎn)型。那么，這位曾經(jīng)的“美妝微商教父”，現(xiàn)狀究竟如何？此次宣布停播又意欲何為？

“美妝微商第一人”吳召國宣布退出直播！

在最新發(fā)布的視頻中，吳召國表示，自2023年重啟快手至今，其已直播300多場，累計時長超2500小時，發(fā)出福利高達(dá)3億元，但現(xiàn)如今其身體狀況無法支撐，因此決定暫停直播。退播消息一經(jīng)發(fā)出，吳召國當(dāng)日掉粉3.3萬，截至發(fā)稿，日累計掉粉超5萬。值得注意的是，這位粉絲超3000萬的“美妝微商教父”，早在2016年就踩準(zhǔn)了短視頻平臺發(fā)展的風(fēng)口入駐快手，通過發(fā)布視頻和直播與粉絲互動，輸出內(nèi)容大多為個人創(chuàng)業(yè)觀念、護(hù)膚知識、團(tuán)隊管理等。

與此同時，為迅速增粉，吳召國還通過與彼時粉絲超2000萬的快手主播“天佑”互動、刷禮物，擴(kuò)大關(guān)注度，吸引流量。多重引流手段之下，吳召國的粉絲量在2019年便突破千萬。除此之外，吳召國還是較早一批抓住直播電商機(jī)會點的主播，于2018年就開啟了直播帶貨。在公開演講中，吳召國曾透露，其在2018年11月6日，就在快手頭部主播“散打哥”直播間與快手官方一起創(chuàng)辦了第一屆直播電商節(jié)，當(dāng)日便創(chuàng)造了1.6億的銷售額。在那時的吳召國看來，直播電商將成為未來的大風(fēng)口。

不過好景不長，據(jù)公開資料顯示，2019年10月，吳召國因旗下項目“未來集市”涉嫌傳銷，公司近13個賬戶被法院凍結(jié)，吳召國的快手賬號也暫停了更新。

直至2020年10月27日，吳召國才正式回歸快手平臺，僅用了5場直播就實現(xiàn)GMV破億。在2020年末快手發(fā)布的帶貨達(dá)人榜中，吳召國以“直播12小時，GMV達(dá)到1.45億，觀看人數(shù)達(dá)1100萬”的數(shù)據(jù)排名榜單首位，成為名副其實的“快手帶貨一哥”。

值得注意的是，雖然思埠集團(tuán)主營業(yè)務(wù)為化妝品，但據(jù)公開資料顯示，彼時吳召國的帶貨選品重點并未放在化妝品中，而是選擇西裝、墨鏡、手表等。直至2022年，吳召國才將直播方向明確為美妝、大健康和小家電品類，并將每周日晚作為固定的直播時間開播，這一固定直播時間也延續(xù)至今。

那么，現(xiàn)如今吳召國業(yè)績帶貨表現(xiàn)究竟如何？

據(jù)青眼情報數(shù)據(jù)顯示，2024年第四季度，吳召國快手直播帶貨GMV超1億，但其中美妝個護(hù)GMV不足358萬，僅占直播總銷量的3%。從品牌來看,吳召國帶貨品牌包含黛萊美、纖樂姿、頤蓮等，其中黛萊美銷量254.18萬，占比超71%。今年以來，吳召國快手直播帶貨GMV僅為1751.4萬,美妝個護(hù)產(chǎn)品GMV僅為269.3萬元，其中黛萊美總銷量僅為196.6萬元,同上一季度環(huán)比下滑22%。從這一方面來看，吳召國的化妝品直播帶貨表現(xiàn)其實并不算理想。

值得一提的是，在此次宣布停播之前，吳召國曾多次在直播中表示考慮退出快手平臺或停播，因此也有網(wǎng)友質(zhì)疑吳召國此舉是在“炒作”。（本文來源青眼公眾號，如有侵權(quán)，請聯(lián)系刪除）